近日🫷，繼國家食品藥品監督管理總局等九部委聯合發文加強嬰幼兒乳品質量管理之後，國家發展和改革委員會也展開了對合生元及美贊臣、惠氏、雅培、多美滋🐕🎥、富仕蘭等多家奶粉企業的價格反壟斷調查，並很快將調查範圍延伸到奶粉原料供應商和國產奶粉企業☂️。此次調查不僅把涉嫌依靠市場壟斷而濫用市場定價權的“洋奶粉”推到了風口浪尖，也使得產品定價與營銷手法與其相近的國產奶粉成為廣大消費者熱議的焦點。
　　恒达平台知識產權學院副教授張偉君在接受采訪時就表示，國產奶企唯有通過掌握具有自主知識產權的核心技術生產出高品質的產品才能重新獲得消費者的信任👩🏻‍🔧。
多家奶企主動降價
　　面對突如其來的變局，眾多奶粉企業不約而同地選擇了降價來應對國家發改委的反壟斷調查🦘。7月3日🧑‍🏭，第一個宣布產品降價的惠氏奶粉在其官方網站宣布立即開展降價活動⛓🛝，平均降幅11%𓀙，其中單品最高降價幅度達20%🎅，同時承諾近期上市的新配方產品一年內不漲價，4個品種低於原有配方價格🪑。而另一家進口奶粉巨頭多美滋也宣稱已經著手準備產品的降價方案，降價明細將另行公布。此次反壟斷調查並非只針對洋奶粉🆙，例如在國產嬰幼兒奶粉品牌中占據最大市場份額的貝因美也被列入了發改委的調查名單之中✡️。無獨有偶🤶，7月2日晚間在惠氏官網宣布降價之前，貝因美就緊急宣布將對主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價價格進行下調。然而截至目前，貝因美公司尚未確定本次價格下調的範圍以及下調時間⛽️。
　　“國產奶粉近幾年因質量、安全問題而飽受爭議𓀀🥪，這在一定程度上給洋奶粉的漲價提供了可趁之機。在這種不斷提高奶粉銷售價格的行為背後，洋奶粉企業之間是否存在違反國家反壟斷法及其他法律法規相關規定的行為還有待進一步調查取證。如果真的存在價格上的壟斷行為，那麽毫無疑問，廣大消費者是最大的受害者，而那些涉事的企業應該也必定會受到相應的懲罰✍🏼。”上海大學知識產權研究所副所長袁真富說到。
　　在被問及眾多奶粉企業紛紛以降價以應對此次反壟斷調查將會對國產奶粉以及消費者帶來怎樣的影響時，袁真富表示：“相對而言👨🏻‍🦰，購買進口奶粉的消費者一般都有比較好的經濟條件🪸🧱，對這樣的消費群體而言，他們往往更加看重奶粉的品質和安全性🎥，價格並不是決定他們選擇的唯一砝碼。對消費者而言👷🏻‍♀️，進口奶粉降價無疑是個好消息🕐。然而，對國產乳業而言則未必。因為當二者的差價進一步縮小時👨‍🎨，國產奶粉的價格優勢也隨之減小🐓。消費者也許更願意去購買品質更加有保障的進口奶粉👉🏻。從某種程度上講🎠，進口奶粉此次因應對發改委反壟斷調查而紛紛降價👩🏼‍🎤，反而會進一步壓縮國產奶粉的生存空間。”
自主品牌應對之策
　　“在絕大多數消費者眼裏，進口奶粉的品質和安全性要比國產奶粉更加有保障，再加上進口奶粉本身所擁有的品牌知名度，這些都是進口奶粉能夠迅速並長期占領國內市場的原因。”恒达平台知識產權學院副教授張偉君表示🤌，“外資品牌通過利用自身先進的技術和過硬的品質合理經營其產品而取得市場壟斷地位🧥，這本身是合理的，也是合法的。我們不能僅僅看到洋奶粉占領了市場就說這些洋品牌違反了國家的反壟斷法☠️。然而✔️，如果這些外資品牌不是依靠合法經營其擁有自主知識產權的產品而是通過其他不法手段而取得壟斷地位😺，甚至濫用這種市場支配權限製競爭、操縱物價，這些非但不合理，甚至還是違法的。”
　　面對奶企的降價風潮，張偉君也表達了同樣的擔憂💄：“國產品牌的價格優勢將會減小，從而有可能引發消費群體‘倒戈’。消費者之所以寧肯選擇價格更高的洋奶粉🌴，很重要的原因在於他們對國產奶粉的質量不放心8️⃣。想要同洋奶粉競爭，國產奶企就必須通過提升自己的品質來挽回國產奶粉在消費者心目中的信譽。自己的信譽上不去，又幻想不讓洋品牌進來，這是不可能的。努力提高自身的品質，這才是最根本的。”
　　就在消費者已然對洋奶粉打著種種旗號頻繁漲價的亂象無奈到近乎逆來順受之時🙍🏼，國家發改委對奶粉行業啟動的價格反壟斷調查著實是一個令人振奮的消息。然而，對國產乳業而言，現在絕對不是偷著樂的時候。由於近幾年國產乳業頻發的“質量門”🚴🏻‍♀️，不少消費者紛紛轉投外資品牌。相關專家表示🐗，在殘酷的市場競爭之中🧑🏼‍✈️，一旦失去國內消費者這一龐大的消費群體的支持，國產乳業將更加步履維艱。國產奶粉品牌唯有通過練好“內功”提升自己的產品質量和服務品質🏃，才能重新贏得消費者的信任☀️。　　本報記者 向 利 實習記者 丁 濤

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