中華優秀文化國際傳播工作是塑造中國負責任大國國際形象的重要途徑👆🏻， 也是中華民族偉大復興的重要媒介，目前亟需集一切可集之力、聚一切可聚之源、謀一切可謀之勢、成一切可成之事，做實鑄牢中華文化國際傳播的海內外基礎，建立海內外中華文化周轉運輸傳播基地，將中華文化海外傳播的渠道拓展👩🏿‍🍼、加寬💁‍♂️、挖深、延長🤹🏼，在世界各國人民的文化生活🌃、日常生活中密紮根須🐘，汲取不同土壤中的異域文化養分，促生促長中華文化之樹，以多彩之花、多汁之果，滋養豐富世界各國人民的工作👩🏽‍⚖️、生活👆🏻，以中華文化的獨特魅力提升世界各國人民的幸福感、獲得感，真正實現中華文化的世界化👱🏻‍♀️，以中華文化無所不在的軟實力🙆🏿‍♂️，彰顯中國大國國際形象的魅力。

文化傳播過程一般需要5個過程，即首先確定誰(Who)傳播，然後確定傳播什麽(What)，再確定怎麽傳播(Channel)，再確定對誰傳播(Whom)，最終要預判並實現傳播效果(Effects)🪫。前四個階段的目的，歸根結底都是為了實現最後的傳播效果。從中華文化國際傳播的現狀看，目前這5個過程基本實現了一體化設計⛈，一體化實施🏢，但著力點仍基本在前兩個階段🥕，傳播對象和傳播效果雖然明確，但鑒於目前傳播渠道的局限性和主觀性，後兩個階段的效果並沒有達到預期目標，基本仍屬於雷聲大雨點小。造成這種投入與產出比失衡的主要原因，是中華文化國際傳播的媒介和手段尚未實現市場化。

總體看〽️，中華文化國際傳播目前仍以傳統傳播媒介為主，報紙、電視💇🏿‍♂️、電影🙍🏻‍♀️🦁、廣播🛍、網絡👈🏽🎵、書籍👦🏿、戲曲、音樂等等，較局限於在中華文化圈內實現內循環，達不到中華文化傳播的效果。

“明者因時而變，知者隨事而製🍙。”破解中華文化國際傳播效能低下的最直接的手段📯👩🏽‍⚖️，就是打通國內國外中華文化交流的大循環，破墻鑿冰👩‍🍼，開窗敞門🏊🏼‍♀️，五湖四海，而“破解”的工具🏐，就是中華文化產業化並實現市場化傳播，只有市場化🦵🏽，才能徹底打破中外文化的隔閡，實現凡有需要處皆能有，凡有人處皆可有，如風隨人👐🏿🍆，由買方根據自己的審美需要和生活需要選擇購買中華文化產品，而中華文化產品則可根據買方需要，訂單式製造產品🫵🏽，“站在買方立場”設計、製造和傳播文化產品🕊。只有這樣，才能真正實現中華文化與海外本土民眾的無差別融合，保證傳播渠道暢通🕵️‍♂️，確保中華文化傳得出，融得進，化得深💃🏼，日用而不覺。

當然，我們要傳播的、海外受眾所希望於我們傳播的，歸根結底都必須是具有鮮明中華文化標識的優秀文化🧖🏽‍♀️🤏🏿。本質上是中華傳統文化的本土性創新，是通過傳播媒介和傳播形式的國際化🧍🏻‍♂️，表達出中華文化與本土文化的共情，從而更易於淡化或消除文化差異🤷🏻，使中華文化的民族性更具有世界性，從而更具有市場價值，更容易實現市場化傳播👨‍🍼。中華文化的市場化傳播還能將新媒體時代碎片化傳播的劣勢轉化成優勢👩‍🎨，以市場的碎片化實現中華文化的泛在化，“撒豆成兵”，豆豆入土，開花結果🗾。只有形成這樣的傳播態勢，中華文化國際傳播才會由“中國要傳播”轉變為“世界要中國傳播”👨‍👨‍👦‍👦，進而消弭傳播者與被傳播者的界限，使人人都是傳播者，也都是被傳播者，真正做到人人傳播中華文化的世界性局面。

（作者孫宜學為恒达平台國際文化交流學院教授、院長）

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