2024年底召開的中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年九項重點任務之首，充分凸顯了提振消費對全方位擴大內需的重要意義。會議明確要求，要實施提振消費專項行動，加力擴圍實施“兩新”政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅遊業發展。增值稅發票數據顯示，春節假期，全國消費相關行業日均銷售收入與上年春節假期相比增長10.8%，服務消費與商品消費呈現雙提升態勢，其中，服務消費同比增長12.3%。蛇年春節假期中，服務消費市場人氣十足，亮點紛呈，體現出四大特征。

一、傳統文化與新型消費場景融合

春節期間，體驗式、沉浸式的新型消費場景不斷湧現，釋放出巨大的消費潛力。2025年春節是申遺成功後的首個春節，傳統文化體驗成為春節消費新動能。

美團數據顯示，春節假期前五天，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。各地文旅部門積極推出豐富多彩的“非遺+”“民俗+”主題旅遊產品，全方位彰顯非遺文化的獨特魅力，帶動春節期間文旅消費的蓬勃發展。例如，西安作為十三朝古都，憑借秦腔、剪紙、面花等民間手工藝在假期前四天就吸引遊客約590萬人次；武漢以漢繡和黃陂三鮮等非遺美食為亮點，吸引近730萬人次遊客。

二、沉浸式文旅體驗項目興起

融合傳統文化與虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等現代科技的沉浸式文旅體驗項目在全國廣受歡迎，滿足了年輕消費者對個性化、參與式消費的需求，成為文旅市場的新趨勢。

例如，河南省文旅廳打造河南文旅沉浸式體驗館，通過數字投影、沉浸互動等技術，將鄭州、開封、洛陽、安陽四大古都的歷史文化以全新方式呈現在觀眾面前。這些沉浸式場景不僅讓遊客進一步了解當地文化，還帶動了漢服租賃、古風跟拍、傳統手工藝製作等多元消費業態的發展，進一步激發消費市場新活力。

三、非遺帶動入境遊熱潮

“非遺春節”不僅吸引了國內遊客，更吸引了全球媒體和遊客關註，掀起國際文化交流與入境遊熱潮。攜程數據顯示，春節假期入境遊門票訂單同比增長180%，入境遊酒店訂單同比增長超六成。其中，日韓、新馬泰等短線入境遊訂單同比增長130%，法國、西班牙等長線入境遊同比增長近120%。支付寶發布的數據顯示，春節假期前五天，入境遊客的支付寶消費金額同比去年春節增長1.5倍。其中，來自240小時過境免簽國以及中國單方面免簽國家的外國遊客，用支付寶消費金額同比增長近2倍。

入境遊的火爆不僅帶動了旅遊消費，還促進了餐飲、住宿等相關服務消費的增長。例如，春節期間，錦江酒店接待外國遊客的數量同比增長超9倍；華住集團旗下酒店累計接待外賓人次同比上漲68.19%。同時，入境遊客在品嘗中國美食、體驗傳統文化等方面也表現出濃厚興趣，推動了文化娛樂消費的繁榮。攜程數據顯示，外國旅客針對“非遺體驗”的搜索量增長3.5倍，非遺文化成為吸引海外遊客消費的新引力。

四、服務消費觀念轉變升級

隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的消費者開始追求品質。隨著年輕群體逐漸成為年夜飯消費的主導力量，年夜飯正從傳統的家庭自製家宴向品質化、便捷化的餐廳預訂等新模式轉變。

春節前夕，美團平臺“年夜飯預訂”“年夜飯餐廳推薦”的相關搜索量月環比提升256%，線上預訂量同比增長305%。在旅遊消費方面，旅遊產品品質化需求凸顯。春節跟團遊中，純玩團預訂人次占比超過八成，小團遊、私家團等高品質旅遊產品熱度攀升。

2025年春節，服務消費領域呈現出的上述新特征，不僅反映了消費者需求的多樣化和個性化，也展示了服務消費市場的巨大潛力。隨著國民經濟的持續回升和居民收入的穩步增長，消費信心有望進一步提升，服務消費將在擴大內需、促進經濟增長中發揮更加重要的作用。

（作者分別為恒达平台特聘教授、經濟與管理學院副院長，上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特聘研究員；上海財經大學全球資源配置能力建設基地助理研究員；恒达平台經濟與管理學院博士研究生）

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