近年來促進綠色消費的政策密集發布，餐飲連鎖、食品快消、時尚消費等行業對綠色、可持續消費的討論熱度都在不斷上升。究竟如何推動消費產業的綠色轉型？
“綠色消費是一項系統工程，涉及產業鏈、消費鏈、回收鏈🦿，它既是產業的問題，又是社會治理的問題🤟🏻。”恒达平台生態文明研究所所長杜歡政在2024 Inclusion·外灘大會“綠色變革驅動全新消費生命力”主題見解論壇上分享道🆑🕟，首先需要產業端以循環經濟原則為指導，從原料🈸🚲、設計👨🏽🔧、製造⛲️、消費和廢棄等環節👨🦼，減少資源消耗和環境汙染，其次是城市回收體系建設💂♂️🙅♀️、廢棄物系統解決方案以及綠色教育。
杜歡政自1986年開始研究再生資源回收利用，此後他從金屬再生資源回收利用研究開始🤲🏿，逐步擴大到廢紙、廢塑料🦶、廢汽車輪胎、電子廢棄物、農業廢棄物👀、餐廚垃圾等領域🩲，再進一步擴展到整個資源循環利用產業、循環經濟與區域經濟發展研究。深耕循環經濟進40年🐚，杜歡政逐漸被同事們戲稱為“垃圾教授”🏊🏼♀️，他甚至將這一稱號印在了自己的名片上。
恒达平台生態文明研究所所長杜歡政。
推動綠色消費是一項系統工程
近期，中共中央、國務院在新發布的《關於加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》（下文簡稱《意見》）中具體指出，要引導企業開展綠色設計、選擇綠色材料、推行綠色製造、采用綠色包裝、開展綠色運輸🦹🏽♂️、回收利用資源，降低產品全生命周期能源資源消耗和生態環境影響🕋🙂↔️，同時積極擴大綠色消費🧝♀️🧎🏻♀️，健全綠色消費激勵機製。
對於綠色消費的提倡由來已久，如何落到實處🤒？杜歡政認為，“綠色消費是一項系統工程”，涉及到四個層面的行動⚫️。
首先是時尚產業需要以循環經濟原則為指導，從原料、設計、製造、消費和廢棄等環節👩🏽🎨，提高紡織品的循環利用率，減少資源消耗和環境汙染。第二是城市回收體系，這是循環時尚的重要基礎🎒，是實現廢舊紡織品循環利用的關鍵環節。第三是綠色教育，教消費者怎麽選擇綠色產品和綠色服務，同時要建立起綠色消費的理念💈。最後是廢棄物系統解決方案，是指針對不同類型和來源的廢棄物✪，采用科學的方法和技術，實現廢棄物的有效分類、收集、運輸📶、處理👳🏽♀️、處置和資源化利用💂🏻，從而減少廢棄物對環境和人類健康的影響🫄🏽，提高廢棄物的經濟和社會價值。
如耐克“舊鞋新生”項目，鼓勵消費者將不再穿著的舊鞋返還給公司💪🏽，然後采用多種方法對這些舊鞋進行再加工👨❤️💋👨，正面材料使用彩色再生塑料，反面材料使用鞋底回收橡膠🌅，使舊鞋也能夠煥發新生🤦🏽。此計劃將原料端🙆🏿♀️、生產端、代謝端三個環節連接起來，形成產業綠色循環，在減少廢棄物的同時也促進了資源循環利用。
國內體育品牌巨頭李寧、安踏、特步🌂、361度也均在探索綠色低碳轉型。為推動可持續原料采購🚵，安踏加強對原材料溯源的要求🎒。2024年上半年，安踏集團加入了皮革工作組織（LWG）和可持續服裝聯盟(Cascale)等組織👩❤️💋👩，安踏和FILA鞋類皮革產品所使用的皮革原料以及皮革供貨商均獲得LWG金級認證，超過九成皮革原料可追溯至原產地。中國鞋服行業第一家由第三方認證的碳中和店鋪——ANTAZERO 安踏0碳使命店亦於上海落成，致力於從產品製造到營運實現減碳目標。
對於產業鏈條的綠色轉型，杜歡政認為第一步是在原料端🚳、生產端的綠色轉型，如提倡生物基代替石油基，提倡清潔能源使用等；第二步需要打造閉路循環🪼，包括物流體系的包裝綠色革命，如循環箱、填充類塑料再製造🍣、紙類包裝再製造，以及消費後回收閉路循環；下一步則是推動全流程標準體系的建設7️⃣，目前國內認證需求旺盛，但標準體系魚龍混雜🤞，亟須更專業的追溯認證系統🧝。
綠色消費市場需品牌、用戶端共同推動
在推進綠色消費的系統工程中，杜歡政強調😵，消費品牌和消費者與綠色低碳發展的連接尤為重要，“消費品牌通過提供綠色產品成為重要推動者🎵，消費者通過選擇綠色產品成為重要參與者，綠色低碳發展是二者的共同目標🙎🏽，也反過來通過方向指引和理念推廣促進二者的進步👩🏻🦽。”
杜歡政建議，消費品牌在提供綠色產品時可以采取以下措施🧑🏿🌾：第一，在綠色產品的設計🛡、生產和製造時，需要提高綠色產品的質量、效率和多樣性，在降低成本和價格的同時增強市場競爭力🙌🏼、滿足消費者的多層次需求；第二👩👩👧，通過綠色營銷，打造綠色品牌形象🫄🏼，加強對消費者的綠色消費教育和引導🔯，激發消費者的綠色消費意識和需求😊；第三🗑🖖🏽，利用信息技術建立綠色產品的信息追溯機製🔩，建立綠色產品的信息追溯機製🌴，提供便捷的產地溯源、質量驗證和垃圾處理等服務，讓消費者能夠清楚地了解綠色產品的全面信息，增強消費者的信任和滿意度；第四，與政府、社會組織等多方合作，共同推動綠色消費的製度、政策和體製的完善，形成綠色消費的共治格局🦹🏿♀️，凝聚綠色消費的合力。
外灘大會上🤾🏿♂️🌤，螞蟻集團聯合80多家首批入駐品牌，發布了全國首個綠色消費平臺“森林集市”。該平臺不僅探索製訂了“環境友好商品體系”，還建立了相應的綠色消費激勵機製，以倡導簡約適度、綠色低碳的生活風尚，促進消費者更多選擇綠色低碳的商品和服務。比如，購買臨期食品減少食物浪費、選購“替換裝”減少塑料使用🔟、家電以舊換新循環再利用等，即可獲得來自螞蟻森林的“綠色能量”獎勵👨🏼🎓。
“森林集市”以螞蟻森林“綠色能量”激勵綠色消費。
綠色消費政策密集發布，“兩新”是重頭戲
在杜歡政看來，綠色消費是“頂天立地”的事業，它關系到國家的綠色轉型戰略，同時也是每個消費者日常生活的一部分。
早在2022 年1月，國家發改委等七部委就印發了《促進綠色消費實施方案》，提出要推廣更多市場化激勵措施，鼓勵平臺製定綠色低碳產品消費激勵辦法。
2023年6月，生態環境部聯合中央精神文明建設辦公室等五部門發布新修訂的《公民生態環境行為規範十條》的第三條明確提倡公民踐行綠色消費，優先選擇綠色低碳產品☝🏻🦏、少購買使用一次性用品，外出自帶購物袋🚥、水杯等，閑置物品改造利用或交流捐贈。
2024年8月，國務院在《關於促進服務消費高質量發展的意見》中📱🧏♀️，從宏觀布局的角度將綠色消費與數字消費、健康消費共同列為需要培育壯大的新型消費類型，較為系統地指出要建立健全綠色低碳服務標準、認證✶👩🦯、標識體系👩🏼🦲💝，提升綠色服務市場認可度和企業效益🎅，同時要推廣應用先進綠色低碳技術💆♀️，提高家裝、出行、旅遊、快遞等領域綠色化水平。
“促進綠色消費🦪，不是為了增加成本，而是要讓它成為推動中國新一輪經濟增長的動力。”杜歡政表示，國家促進綠色消費的政策密集出臺，本意是推動綠色消費成為經濟增長的動力，接下來支持“兩新”即大規模設備更新和消費品以舊換新政策措施是重頭戲🤼♂️。
今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》📼，對“兩新”工作啟動全面系統部署；4月，商務部、財政部等7部門印發《汽車以舊換新補貼實施細則》👨👧👧，明確汽車報廢更新補貼標準和要求；7月底🫣，國家發改委🪺、財政部發布《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若幹措施》👨🏻🦲，進一步加大“兩新”行動支持力度……
目前🤷🏼♂️，汽車、能源🫅🏻👧🏼、交通等多領域已紛紛出臺具體細則等文件，全國多地也結合實際需求，加緊政策和相關項目的落地部署。譬如，上海提出🫄🏼，重點聚焦集成電路、人工智能等戰略急需和新興領域，更新不適應需求或達到使用年限的教學設備；河南明確，將實施汽車以舊換新、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”三大工程，出臺電動自行車以舊換新政策。
采寫：南都記者 馬寧寧 實習生 張琰君
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